Agence web Marseille, Création identité visuelle à Marseille

Qu'est-ce qu'une identité visuelle ?

Une identité visuelle est un élément essentiel de toute stratégie de communication. Elle regroupe un ensemble d’éléments graphiques permettant d’identifier facilement une marque, une entreprise ou une institution, parfois même sans lire son nom.

Ces éléments graphiques reflètent l’image de la compagnie auprès des clients, des partenaires et des employés.

Ainsi, l’identité visuelle est constituée des éléments suivants :

Le nom
Une marque est représentée par une dénomination, un nom. Cela peut être : un mot, un assemblage de mots, un mot inventé, un nom patronymique, un prénom, des lettres, des chiffres, un sigle…
En France, lors de la création d’une marque, il est indispensable de déposer son nom auprès de l’INPI (Institut national de la propriété industrielle). Ce dépôt accorde un droit de propriété sur la marque et permet ainsi au propriétaire d’interdire toute utilisation de cette dernière sans son autorisation.

Le logotype
Le logo est l’élément fondateur de l’identité visuelle. C’est un symbole visuel qui sera omniprésent sur vos supports de communication. Il se doit donc d’être mémorisable, simple, clair et déclinable. Il peut être composé uniquement d’une typographie ou bien accompagné d’un sigle.

L’emblème
L’emblème est un signe graphique lié à une marque. Il sert à représenter l’entreprise et doit donc garder une cohérence avec le logo.
A l’heure du numérique, les emblèmes ont été réduits au Favicon, une icône qui s’affiche dans les onglets et les liens mis en favoris dans les navigateurs web.

La baseline
Avoir une baseline est nécessaire pour marquer l’esprit des consommateurs. Elle peut être comparée à une signature de marque.
La baseline est souvent placée en dessous du logo ou à côté de ce dernier et permet de refléter la promesse et le positionnement marketing de l’entreprise. Elle incarne la personnalité d’une marque à la différence du slogan qui précise un message commercial.

La couleur
Le choix des couleurs à toute son importance dans une identité visuelle. En effet, les couleurs permettent de transmettre un message directement, en parlant aux émotions.
Une palette de couleurs bien conçue permet de véhiculer les intentions et les valeurs d’une entreprise tout en gardant une harmonie colorée sur les différents supports de communication.

La typographie
La typographie est omniprésente dans la lecture d’une marque : logotype, documents papiers, site internet, application mobile… Elle permet de transmettre une grande quantité d’informations en un seul coup d’œil : son positionnement, son univers (luxe, grande distribution, politique…), sa cible…

Tous ces éléments représentant l’identité visuelle d’une marque sont détaillés dans un document nommé « charte graphique ». Le but de ce document est d’assurer une cohérence sur tous les supports de communication de l’entreprise.

Comment créer une identité visuelle ?

Notre équipe vous accompagne dans chacune des phases de conception de votre logo ou de votre charte graphique.
Nous vous conseillons durant toutes ces étapes :

1. Analyse et réflexion : Nous identifions ensemble vos besoins et analysons votre environnement : votre entreprise, vos concurrents, les tendances du marché et votre cible. Les résultats de cet audit nous permettent alors de connaître les motivations du changement de l’entreprise dans le cas d’une refonte de l’identité visuelle ou la direction à prendre dans le cas d’une création.
Grâce aux échanges autour de l’ADN de la marque et à toutes les informations récoltées pendant cette phase, des hypothèses de créations naissent.

2. Conception : La naissance de ces hypothèses créatives donne lieu à la création d’un moodboard. Le moodboard est une planche d’inspiration composée d’un assemblage d’images, d’objets ou de mots qui permettent d’exprimer le style choisi.
Après présentation du moodboard, nous débutons la création de votre identité visuelle.
Plusieurs propositions vous sont soumises, avec des étapes de critiques et modifications qui s’enchaînent jusqu’au résultat final.

3. Approbation et création de la charte graphique : Lorsque le projet d’identité visuelle est validé, nous produisons tous les éléments graphiques la constituant : logotype, favicon, baseline, gamme de couleurs, typographies…. Et nous établissons la charte graphique qui regroupe toutes les règles d’utilisation de votre identité visuelle.

4. Diffusion de l’identité visuelle : Votre nouvelle identité visuelle est prête, c’est le moment de la diffuser à travers des supports de communication papier (cartes de visite, brochures, flyers, emballages produits, objets promotionnels, etc…) ou numériques (site internet, signature courriels, médias sociaux, bannières web, etc…).